名字不只代表一個品牌的產品，它也喚起圍繞的情感
A name not only represents a brand's offering, but also evokes emotions around it.
當提到品牌名字的時候，除了出現名字和圖像也會投射出對應的服務與產品，更進一步可能還包含想像的情感。譬如麥當勞(McDonald)，麥當勞這個名字的意義與想像，是由我們接觸到的產品，漢堡、薯條、可樂等餐點；接觸到的宣傳，電視廣告等；面對的服務，店內店員的態度等元素組成，因此，當我們一聊到麥當勞，上述的畫面可能就會自動在我們腦中浮現。
而除了產品與服務本身，麥當勞還特定打造了情感元素，歡樂的場景。譬如一般看到麥當勞廣告的內容都以快樂或闔家歡樂的畫面為主，因此，生活中想找個開心的地方，我覺得麥當勞可以是個不錯的選擇。
名字有三種類型：字面的、隱喻的、幻想的
There are 3 types of names: literal, metaphoric, and fanciful.
如何為自己的業務選個名字，Google Primer給了三種類型的方向建議，分別是字面的、隱喻的、幻想的。 從字面的部分著手，可以從自己提供的服務或商品來命名，譬如鞋子，可以叫TSAIIANN鞋子，TSAIIANN皮鞋店等，這種命名方式的優點是直觀，好理解，缺點就是少了點想像空間。 從隱喻的部分著手，需要想想自己提供的商品或服務有沒有對應的符號或暗示，譬如鞋子，可以叫知影鞋子，知影皮鞋店等，與上述的英文命名不同，知影對了解台灣閩南語的人群來說可能會提供一個台灣品牌的暗示。
從幻想的部分著手，從一個願景或是想像的場景來著手，譬如健步如飛，這名字描述了與跑相關的服務與產品內容。一般這種命名方式涵蓋較多訊息不易聚焦，優點是發揮空間大，缺點就是不夠聚焦。
預期透過拓展研究與消除的過程來選個適合品牌和產品的名字
Expect a process of extensive research and elimination to find a name that's right for your brand or product.
名字（品牌）是我們業務項目的源頭，名字包含了業務的產品與服務以及對未來的想像，當進入市場時遇到了已經存在的競爭對手，名字就有機會給業務起到關鍵性的幫助，在用戶接觸到我們的時候，透過名字讓用戶知道我們與競爭對手的差異是什麼。
名字（品牌）的字多或字少沒有絕對的準則，但一定要蘊含與業務相關的訊息，在決定一個品牌前。