為品牌梳理出想傳遞的訊息，是建立品牌至關重要的一步，而這件事其實並沒想像中複雜。 你可以運用Google Docs和Google Keep等工具，來整理與蒐集所有和品牌相關的靈感。接著，從中歸納並找出最貼合自己業務發展的品牌訊息。
下面，我們將引用Google Primer對品牌訊息的看法，並在此基礎上進行延伸討論。
品牌訊息能幫助你快速和清晰的抓住品牌認同
Brand messaging helps you get your brand's identity across quickly and clearly.
好的品牌訊息，能讓企業的目標用戶產生強烈的共鳴與認同。因此，深入了解您的客戶喜歡什麼，並選擇最能觸動他們心弦的語句來傳遞訊息，對品牌而言至關重要。
善用Google Docs來整理品牌訊息，是提高您找到正確訊息的有效方式。您可以透過此工具，先歸納過往成功的廣告案例，將碎片化的資訊消化吸收，再從中借鑒，為自己的品牌找出最滿意的品牌訊息。
品牌訊息該對你的品牌有真實性，簡潔，並且與你的目標受眾相關
Brand messaging should be authentic to your brand, succinct, and relate to your target audience.
在為品牌製作訊息時，請務必確保內容與目標用戶高度相關，並且要簡潔真實。
簡潔的訊息能最大限度地確保用戶吸收，例如在YouTube投放廣告，我們只能確保客戶觀看影片前5秒的內容，因此字字珠璣至關重要。而讓訊息具備真實性，則更容易讓目標用戶產生共鳴，進而採取行動。雖然浮誇的訊息容易吸引注意力，但也相對更考驗吸引後與用戶接觸的過程，風險較高。
建立品牌訊息，從與自身品牌相關的形容詞、情感、關鍵好處出發
To create your brand message, come up with adjectives, emotions, and key benefits that are associated with your brand.
品牌可以從形容詞、情感和關鍵好處等面向，初步著手撰寫品牌訊息。如果企業推出的商品或服務並非市場獨有，那麼借鑒競品的成功案例，將能非常有效地加速品牌訊息的撰寫過程。此時，Google Keep便能發揮強大作用，幫助品牌更輕鬆地蒐集和歸類在網路上找到的各式資訊，大幅降低消化海量資訊的時間成本。
最後，品牌能透過Google Docs串聯Google Keep上的資料，為品牌撰寫出符合要求且令人滿意的品牌訊息。
Google Primer Tips
下方是Google Primer對於品牌訊息提供的關鍵決策要素。我們相信，這些洞見能為您撰寫品牌訊息帶來豐富靈感：
- Identify your target audience.
- Highlight your brand's key benefits.
- Decide which emotions you want to evoke in your customers.
- Come up with adjectives that describe your brand.
- Find keywords associated with your brand.
- Research similar companies' brand messages.
- Test messages across your marketing channels.